Gen-Z बोले: Remote नहीं, Swipe चाहिए!

Kantar की Media Compass 2025 रिपोर्ट के अनुसार,

अब लगभग 23% Indians, यानी चार में से एक व्यक्ति, किसी भी linear टीवी के बिना केवल mobile phone पर ही entertainment और media consumption करता है — मार्च 2025 तिमाही में यह आंकड़ा 2023 की 15% से काफ़ी बढ़ गया

Gen-Z बोले:

कारण है डिजिटल Invasion,

Affordable smartphones और कम Data Plans (~$4/month)

Rural internet penetration में तेज़ी

E-commerce boom से rural सीमाओं तक डिजिटल content पहुंचने लगी

कौन सबसे ज़्यादा Mobile-Only हैं?

Lower-income groups (NCCS C and below)

Rural users, जहां 74% डिजिटल-ओनली हैं

Male audience — digital-only और CTV दोनों में 57% पुरुष

फिर Connected TV (CTV) क्यों बढ़ रहा है?

Q1 2025 में भारत में 35 million new viewers ने CTV (Smart TVs से OTT/IPTV) की ओर शिफ़्ट किया

58% Indians अभी भीเดือนाना linear टीवी देखते हैं, लेकिन CTV अब एक premium viewing platform बनता जा रहा है

Gen-Z और Age Divide:

Age group 15–34: 55% digital, 55% OTT, 57% social media पसंद करते हैं

45+ age group: 44% अभी भी linear TV का सहारा लेते हैं

क्या इसका मतलब है “TV Khatam”?

बिलकुल नहीं। ये ट्रेंड बताता है की:

लोग अब on-the-go content पसंद करते हैं

लेकिन family co-viewing Moments अभी भी CTV (connected TV) और traditional TV पर देखे जाते हैं

Brands और marketers को multi-platform strategy अपनानी होगी: mobile + CTV + TV ताकि हर demographic तक पहुँचा जा सके।

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